シューライフ

ブログ統一

今後こちらの更新を終了し、下記ブログのみ更新していきます。

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CHAPTER WORLD.COM シューライフ

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CHUMCHUM BY Chapter

CHUMCHUM の商売の調子が良い。ルミネのB2にオープンし、それと同時に、ZOZOに出店しているのである。（今の世の中リアルとバーチャルの融合が大切なのかもしれない）レディ−スの業態ながら（私達の得意なのはメンズのスニーカーである）、９月は二つの店舗で、３０００万。１０月は４０００万（予定）と業績を伸ばしている。また、伸びしろも大きくあり、いろいろな方からいろいろな協力を受けている。商売に完結型はないのだろうが、一つ言えるのは、協力してくれる人がいなければ、どうしようもできない。浅草の“おっさん連中”（私もおっさんである）に協力してもらい、多くのスニーカーブランドに協力してもらい、新しい商品の提案ができればなどと思っている。

本日の繊維新聞

twitter: @shoelife2012

 

エレッセとピカソ

エレッセのスニーカーのリリースPARTYが先日、明治道りのATMOSであった。この企画、かなり前にエレッセの海外チームが、日本にやってきて進めたものである。エレッセのスニーカーをどのようにして売るのか？エレッセってどんなブランド？などと思う人も多いと思うのだが、なぜか、ピカソを思い、スニーカーにピカソの目を付けてみた。それが、売れる売れない関係なしに（多くの人が売れないと思っている）ものを勝手に作る。反省をしなければならないのかもしれない。

 

しかし、小さい子には人気があり、“お化けみたい”“なぜ目がこんな所にあるの？”“口はないの？”と様々。私などは、いつも話してばかりいるので、目ではなく、口を付けて私の代わりに話してもらった方が良かったなどと、シュールなことを考えています。毎日本当に同じことをしゃべっていると、反省をしている。

Flyknit

ナイキのフライニットが調子いい。まずは、履き心地が調子いい。そして、カラーリングも調子いい。また、履いている人がいないのも調子いい。私の周りの人が、“調子どう？”と訪ねてくるのが、やはり“調子いい”何はともあれ、自慢できるのが“調子いい”のに拍車をかけるのである。

 

このスニーカーは編み込んでいる。ニットの考え方である。スニーカーを編み込んで作る。“これは何だ？”と思ってしまう。靴を作る常識を飛び越えているのか、飛び越せる資金があるのか？それがナイキである。世の中には、有名な多くのナショナルブランドと呼ばれるスニーカー（スポーツ）メーカーがある。しかし、ナイキの発想、もの作りの先端性には目を見張るものがある。私も工場に行き、スニーカーを作る過程を知っているので、このフライニットがどのように世の中に影響を与えるのか？ということを少なくとも感じることができるのである。

 

一つには、労働集約型の工場が必要なくなる。また、コンピューターでデザインをおこし、それを商品にするので少量生産が簡単になるだろう。また、これらの技術を持たない小さなブランドは（もちろんスポ−ツブランドが主だが）、違った所にフォーカスを向けなければ、存在価値が乏しくなる。（世の中のベランド数が減っていくであろう。もしくは、買収され、それにより存続するといことになるのでは？）

 

なかなか手に入れることができない（ランニングショップでは比較的簡単に手に入るらしいのだが）が、一度チャレンジしてはどうかと思う。原宿では、ナイキショップでたまに売っている。（私は残念ながら、店に並んでいるのを見たことはないのだが）

情報を入れる 情報を処理する

商売の成功の方法は、情報の収集精度による所が多い。新聞に載っている情報などは、すでにすべての人が知っていると見なすべき情報である。そして人々は、前記と違った情報を“生きた情報”と呼ぶ。もしくは、すべての人が知っている情報と情報を繋ぎ表し、違った価値のある情報にする“付加価値のついた情報”にすることが大切である。その情報を活かすのが“処理の方法”である。どのように、情報を処理するのか？そこに現代の商売の勝敗が決まるとの記事が多い。（これらの記事—ビックデーターに代表される−はすでに新聞に載っており、この文章を読む人を馬鹿にしている訳ではない）しかし、こう書いてしまうとやはり馬鹿にしている様に思われてしまうかもしれない。なにせ私は、私も含め世の中の人があまり知識に対してどん欲ではないような気がするからこのようにかいてしますのであろう。（特にゆとり教育の人々には失礼だが、この世代の人は、世界で戦うには力不足であると思われる）もちろん、私も世界で宇宙人として生きていくのには力不足だ。それは悲しい事実である。だから努力する。

 

しかし、頭がいいからといってすべてうまくいくとは限らない。情報をもとにした、ゲームの理論のような博打のような、リスクを楽しまなければならないのが商売である。すべての商売は、リスクとの戦いである。リスクをとれない、NO リターンである。これらのことの積み重ねが商売であり、私はどこまでリスクをとるのであろうか？などと思うと、西行を思う。（しかし、彼の人生もリスクであった。）そして吉野の山奥。あと桜が何度見られる？もう少し知識があったならばと、残念である。それらの知識のビハインドを意識して私は、生きていかなければならない。

 

先日、ラコステの展示会に行った。代理店が代わり、小売り金額がとても高くなり。（世の中はデフレだ）今まで売れていたのに残念である。ラコステの情報の取り方は、どこを基準にしているのか？ゆとり世代の人たちの値段であった。ただ、一つの収穫はラコステの飴をもらったことである。（かわいくない？）

中国の現状

久しぶりに、中国に行ってきた。（２泊３日）行程は香港から入り、東芫に行き、広州から香港に帰ってくるというかなりハードなものであった。やはり世界の工場。いろいろな規模の工場が数多く存在し、私などの規模ではもちろん大きな工場の希望数量が作れる訳でなく、見学になってしまう。しかし、その中で感じたことは、どのようにしなければうまくお客様に満足のいく商品を提案することができるのか、といくことを自分の中に最確認させてくれるという意味で、工場に行くのは価値のなる行動であると思う。

東芫の駅

 

国土問題で多くの問題を抱える日本と中国ではあるが、中国にも成長に伴い多くの今までになかった問題が発生しているのであろう。その中で、多くの人が感じるのは、マンション問題であると思う。多くのマンションが建設中であり、そのマンションにはほとんど人が住んでなく、多くの場合、投資に使われている。（現地の人の話）工場のオーナーは高級車に乗り、多くの工員さんは日に１２時間も働く。そこには、何かやるせなさがあるのであろう。中国の様相は行くたびに変わりこれからこの国がどのようになるのだろと、隣国としては無視できない。まさしく、新聞に載っていることと同じである。

広州の駅

LEGO

LEGOショップは世界的に流行っている。我が家にも多くのレゴが存在する。なんといってもスターウォーズは、代表作であると思われる。レゴを作るガキを見てスタ−ウォーズの映画をもう一度見直した。そして、香港では、ガソリンスタンドとフェラーリとLEGOのコラボ商品が存在する。ガスを入れるともらえるそうだ。世の中、どこでもコラボなのだなーと妙に感じ入る。（私は、香港の友達にもらった）かつては、こんなにコラボなどなかったのだが。ビックロ？

私のTwitter

私のTwitter、@shoelife2012 , は本当に面白くない。ほとんどが、弊社の社員でフォローされており、私が日々読んだものの情報をあげているだけなのだが、少しずつ見る人が増えている。そんなものなのかと世の中の不思議を感じるのであるが、余計なことをいろいろ書きたいとおもうのだが、なかなか余計なことを感じ、書くチャンスがない。（グータラで日々お茶ばかり飲んでいる。）感じることは人によって違うのだろうが、一つ言えるのはだらだら書いてばかりいると、年をとってしまうのである。そんな世の中を不思議に見ている。まさしくそこにお金が生まれるのだろうが。

癌

癌と聞くと少し驚き、このごろの医療の進歩により、すこしは驚きも少ないのだが、母はすでに５回も手術をし、その度に体力を消耗し、少しずつ老いていくのを見ると私は、悲しい。母は、気丈夫な人である。私などは少しの痛みで、病気でなくとも病気かな？などと思うと気も小さくなるのであるが、母は弱音を吐かずに手術を受ける。手術を受けたからといって、すべての癌がなくなるわけでもないのだが、それでも手術を受けて癌を減らそうとするのである。そんな母を見ていても、なにもできない自分をどこにも持っていくこともできずに自分を持て余す私は、金儲けに力を入れる。この事業は、母の出資（７０万円）と母が、私が会社を辞める時、私の父を説得してくれたからあるのである。お金で買えないものが、母の中にあり、それがお金を儲けること、とは面白いが、私はがんばろうと思う。そうすれば、少しでも母が長生きをするのではないかと思うので。

売れないZOZOCOLLE と 売れる ZOZO

先日、９月１５日と１６日にZOZOCOLLEなるものが幕張メッセで開催された。これは、ZOZOTOWNに出店しているメーカーの店舗が、ZOZOのお客様に商品を見てもらい先行受注をしてもらう。いわば、ZOZOTOWNはネットだけでなくリアルの商品展示会を開く、新しい試みであった。

 

結果は散々なものであった。予定では、３万人の入場と３億の売り上げ。しかし、実際は１．５万人の入場と1.5億の売り上げ、そしてほとんどの売り上げが、　ZOZOさんがライセンスで売った、マスターマインド（これは中国での二次マーケット用？）であった。弊社、CHAPTERWORLD, も散々な結果であった。私は、ZOZOCOLLEに関していい話を聞いたことがなかった。（経費の大幅な赤字である）

 

しかし、話はこれで終わらない。多分多くの店舗からクレームがきたのだと思う。なにせ、多くの店舗さんは、かなり力を入れてZOZOCOLLEに出店していた。（多分１千万円近くかけた大手セレクトさんは大赤字）そこで、ZOZOは大盤振る舞いを行うこととした。３２万人の上顧客に、２万円以上買ったら５０００円のクーポンを、配布した。（先週の金曜日から、今週の土曜日まで）そしたら、ZOZOの売り上げが上がった。怖いほど上がった。（この3日間だけ、もちろん弊社の数字の話であるが）なにせ１５億のクーポン、購買効果６０億。（３０万人　X ５０００円、しかしそれを使うには、２００００円　X ３０万人）ZOZOの利益率は２５％ぐらいなので２５％OFFは問題ないのかもしれない。

儲かっている会社はこのようなことができる。やはりすごいと感謝している。しかし、ZOZOの顧客が本当に増えているのか？それはわからない。

 

私も少しネットを理解してきたのだが、ネットは顧客の数である。もちろん良いもの、お客様の必要なものを売るのが前提であるが。大競争時代。（猫も杓子もネット）私は、ここにきて初めて新しく店を開きたいと店舗用地を探している。